A l’occasion des 70 ans de la marque, Fender veut conquérir une cible plus jeune. La création d’un objet collector permet en RUPTURE avec l’o re traditionnelle et classique de la marque par une o re plus ORIGINALE que l’o re NORMALE. Stratégiquement la marque souhaite créer une RUPTURE marketing et commerciale. L’objectif est de surprendre, innover, créer une RUPTURE en mettant en place un événement favorable à la marque. Une o re Rock, graphique et décapente. La marque veut réa rmer son coté rebelle et rock’n roll en RUPTURE avec la NORMALITÉ de la société politiquement correct.
